Gemeinsam bewältigen wir die Herausforderungen, die bei der Erarbeitung einer Markenstrategie auftreten. In einem strategischen Workshop erarbeiten wir die DNA Ihrer Organisation.

Klarheit schaffen

Die strategische Grundlage sorgt für eine unternehmerische Zukunft

Strategische Markenführung hat mehrere Vorteile. Dadurch, dass die Organisation genau weiß, wofür sie steht, welche Zielgruppen sie erreichen möchte und welche Botschaften am Markt ankommen soll, ist eine zielgerichtete operative Umsetzung möglich. Die Strategie ist nicht nur Standortbestimmung, sondern auch die Entscheidungsgrundlage. Neben einer Zukunftsvision und einem 5-Jahresplan umfasst sie die Identität der Organisation. Wofür steht das Unternehmen? Welche Mehrwerte bietet es seinen Kunden, Bewohnern oder Patienten? Warum sollen Mitarbeiter in diesem Unternehmen arbeiten? Diese und weitere Fragen sind notwendig, um die Kompassnadel neu auszurichten. Fehlinvestitionen oder zielloses Experimentieren bleibt aus. Gleichzeitig kann die Organisation selbstbewusst ihre Stärken nach innen und außen leben.

Lösungsansätze

Projekte, um Ihre Erfolgsgeschichte zu beginnen

Markenstrategie-Workshop

In einem ein- oder zweitägigen Workshop befassen wir uns intensiv mit Ihrer Marken-DNA. Neben einer SWOT- und Kompetenzanalyse steht vor allem die Vision und Mission Ihres Unternehmens im Fokus. Auch werfen wir anhand von Zielgruppen-Personas einen genauen Blick auf Ihre Marketingbotschaften. Als Ergebnis erhalten Sie ein umfangreiches Brandbook.

Kampagnenkonzepte

Sie planen eine b2b oder b2c-Kampagne? Dann unterstützen wir Sie gerne mit einem umfassenden Kommunikationskonzept. Sie erhalten Empfehlungen zu geeigneten Kanälen und eine passende Kreatividee, die zielgruppenübergreifend dabei hilft, Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Auch Tools für ein passendes Reporting werden von uns implementiert.

Content Marketing-Strategie

Vor allem in Nischenmärkten oder bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen ist der richtige Content entscheidend. Gemeinsam erarbeiten wir eine Themensammlung und empfehlen die richtigen Distributionskanäle. Das kann z. B. ein Blog, ein Kundenmagazin oder ein Podcast sein, mit der die Position eines Thought Leaders erarbeitet werden kann.

Digitale Transformation

Organisationen stehen vor der Herausforderung analoge Prozesse und Dienstleistungsprodukte zu digitalisieren. Diese oft einschneidenden Veränderungen müssen strategisch gut geplant werden - auch um die Mitarbeiter abholen zu können.

Organisationsberatung

Wandel bedeutet, dass Veränderungen wie Nachfolgeregelungen, neue Prozessstrukturen oder ein neues Produktportfolio eine klare Strategie und Planung benötigen. Dazu gehört auch der Aufbau neuer Kompetenzen und Kommunikationsmedien intern sowie extern.

Corporate Design

Zu einer erfolgreichen Marke gehört mehr als nur ein schönes Logo. Farben, die Formsprache und eine Bildwelt vervollständigen einen professionellen Eindruck. In einem CD-Manual werden die wichtigsten Designregeln für eine einheitliche Umsetzung festgehalten.

Sie haben Interesse an einer Zusammenarbeit?

Rufen Sie mich gerne für ein unverbindliches Gespräch unter +49 6021 1882964 an.
Ich freue mich auf den Austausch!

Markenstrategie neu denken

Herausforderungen bei der Erarbeitung der Markenidentität

Die Arbeit an der eignen DNA ist für viele Unternehmen deshalb schwierig, weil sie so elementar ist. Die Verantwortlichen müssen sich ehrlich und direkt mit den Stärken und Schwächen der Organisation auseinandersetzen. Zum Teil ist es sogar notwendig den Weg bis zur Unternehmensgründung zurückzugehen, um Klarheit über die Identität zu bekommen. Für den Erfolg dieser strategischen Phase ist der richtige Rahmen von hoher Bedeutung. Die wichtigsten Personen aus dem Management und den relevanten Schnittstellen sollten sich genügend Zeit nehmen und an einem neutralen Ort zusammenkommen. Entscheidend ist dann, nicht nur zu reden, sondern auch Entscheidungen zu treffen. Beispielsweise auf welche Kernbereiche sich die Organisation künftig fokussieren soll und auf welche Leistungen unter Umständen verzichtet werden kann. Dennoch: dieser komplexe Prozess der Markenidentität bringt Klarheit und sorgt für eine wichtige gemeinsame Basis bei der zukünftigen Positionierung und Ausrichtung des Unternehmens.